欠点を利点に代えたハーゲンダッツのTVCM
朝仕度をしていたらテレビからハーゲンダッツのCMが流れてきた。
ハーゲンダッツは、濃厚だからカチカチ。 そのまま食べてもいいけれど、食べ頃まで待つのがオススメです。
このフレーズを聞いてすぐにピンと来た。 これはデメリットをメリットへと昇華させたCMなのだな、と。
たぶん購入者からの、
「固すぎてスプーンですくえん」
という貴重な意見を受け、それこそ長所だと広告屋は考え「固いのは事実、でも濃厚だから固いのだ」と好に転じたのだろう。
この手の話はよくあるものだ。
林檎の産地として有名な、とある東北の町があった。 ある年、収穫前に嵐が来て、大事な林檎が木から落ちたり、落ちなかったものもキズがついてしまった。 これでは商品にすることができない。
さて困ったと皆でウンウン唸っていたら妙案が。
「そうだ、落ちない林檎」として売り出そうでないの！
結果「嵐でも落ちなかった林檎」として受験生に大人気となった、高価にもかかわらず。
